こんにちは、속초어때 (Sokcho Eottae) です。10月1日（木）夜9時、束草（속초）は17度で晴れています。日中の最高気温は22度、夜の最低気温は15度で寒暖差は7度ほど、降水確率は4%です。海水温は22.3度、波の高さは0.8mで穏やかです。미시령로 (Misiryeong-ro)、동해대로 (Donghae-daero)、설악산로 (Seoraksan-ro) はいずれも現在スムーズに流れています。
本日、束草市が今夏の観光成績表を発表しました。韓国観光公社の韓国観光データラボのクレジットカードデータを分析した結果です。6月から8月までに束草で使われた国内客の観光消費額は約2,147億9,000万KRWで、昨年の同じ期間より7.6%増えました。同期間の全国の観光消費増加率は6.3%だったので、1.3ポイント上回ったことになります。今日は数字を一つずつひもときながら、今週末の開天節連休に束草へいらっしゃる方と束草にお住まいの方が、それぞれ何に気を付けるとよいかをまとめてみます。
人の数はほぼ横ばいなのに、使ったお金が増えました
まず目を引くポイントです。7～8月に束草を訪れた外地客は597万1,200人でした。7月は268万5,774人で昨年より0.3%、8月は328万5,426人で0.7%増えました。訪問客数は事実上横ばいだったわけです。
ところが観光消費額は7.6%増えました。訪れる人の数よりも、滞在中に使うお金の方が速く増えたということです。この流れは夏祭りのデータとも重なります。以前속초어때でも取り上げたように、ウォーターボム束草では公演終了後も外地客の多くが市内に残って深夜の消費を続け、束草ビーチ（속초해변）夏祭りには10万8,000人が詰めかけました。昼間に海を見てすぐ帰る旅ではなく、夜まで滞在して食べて買う旅が増えたと見ることができます。
- 6～8月の観光消費額：約2,147億9,000万KRW（前年比7.6%増）
- 全国の増加率：6.3%
- 7～8月の外地客：597万1,200人（7月0.3%、8月0.7%増）
外地客の消費が99.1%、束草は徹底した「お客さん経済」です
2,147億KRWのうち外地客が使ったお金は約2,129億4,000万KRWで、全体の99.1%です。地元住民の分は約18億5,000万KRW、0.9%にとどまります。もちろんこの統計は「観光消費」だけを抜き出したものなので、住民の日常消費がまるごと含まれた数字ではありません。それでも、束草の観光商圏が外からのお客さんにどれほど依存しているかははっきり示しています。
住民の立場から見ると、この数字の意味はシンプルです。連休や祭りの期間に市内の主要商圏が混み合うのは一時的な不便ではなく、地域経済が回る仕組みそのものだということです。逆に閑散期にはお客さんが減ると売上が一気に落ちる構造でもあります。最近、市が夏祭りについて「滞在型観光」と「夜間観光」を繰り返し強調しているのもこのためです。
7～8月の外地客の支出、60%が飲食でした
7～8月の外地客の観光消費額は約1,605億KRWです。業種別に分けると次のとおりです。
- 飲食業：約969億KRW（約60%）
- ショッピング業：約363億KRW（約23%）
- 宿泊業：約104億KRW（約6%）
飲食とショッピングを合わせると約83%です。外地客が束草で使った10KRWのうち6KRWは食べて飲むことに、2KRW余りは買い物に使われた計算です。束草旅行は事実上「食べに来る旅」だという話が、数字で確かめられたわけです。
宿泊業が6%と小さく見える点は、少し注意して読む必要があります。今回のデータはカード決済データに基づいているため、決済がどこでどのように記録されたかによって、業種別の比率が実際の感覚と異なる場合があります。宿泊を伴う割合が高いという別の指標と合わせて見る方が正確です。
一泊していくお客さんが全国平均の3.5倍
束草が他の地域と最も違う点は「泊まっていく」ことです。外地客のうち宿泊を伴った割合は7月26.2%、8月26.6%でした。同じ月の全国の基礎自治体平均は7.4%、7.7%だったので約3.5倍です。平均宿泊日数も約2.5日と集計されました。
ソウルから車で2～3時間かかる距離、海と雪岳山（설악산）を1日ですべて回るのは難しい動線が、自然と1泊以上を生んだものとみられます。1日多く泊まれば夕食1回と翌日の朝食1回が増え、それがそのまま飲食売上969億KRWにつながる構造です。
夏の人気観光地1位は속초관광수산시장
6～8月のカーナビ検索ベースの外地客人気観光地ランキングも発表されました。
- 1位：속초관광수산시장 (Sokcho Gwangwang Susan Sijang)
- 2位：束草ビーチ
- 上位：설악케이블카 (Seorak Cable Car)、대포항 (Daepohang)、동명항 (Dongmyeonghang)
ビーチより市場が先です。飲食の比率60%とまったく同じことを物語っています。上位5か所のうち설악케이블카を除く4か所が市場と港、ビーチで、いずれも「食べるもの」と直結する場所です。
今週末の開天節連休にいらっしゃるなら
今夏の数字は、今回の連休の風景を先取りして見せてくれる地図でもあります。10月3日（土）の開天節に続き、10月5日（月）が振替休日のため3連休となり、あす2日（金）から4日（日）までは엑스포 잔디광장 (Expo Jandi Gwangjang) と설악로데오거리 (Seorak Rodeo Geori) 一帯で雪岳文化祭が開かれます。開幕式はあすの夜7時、ストリートパレードは3日の午後2時と5時です。青草湖（청초호）菊花展も11月8日まで続きます。
- 市場・港は時間帯をずらしましょう：人気1位の관광수산시장と대포항・동명항は、連休中ずっと人出が集中する可能性が高いです。文化祭のパレードがある3日午後はロデオ通り周辺まで混雑するので、買い物はパレードの時間と重ならないように計画すると楽です。
- 宿は今のうちに確定しましょう：夏も外地客の4人に1人以上が泊まっていきました。3連休に祭りまで重なると、金・土曜の夜の客室は早く埋まる可能性があります。
- 夜は上着を持参しましょう：今日のように日中22度、夜15度前後と寒暖差が大きいです。文化祭の開幕式や菊花展の夜景を見に出かけるときは、薄手の上着が必要です。
- 海は眺めるだけに：水温22.3度、波の高さ0.8mと穏やかですが、海水浴場はすでに閉場しており安全要員がいません。足を浸す程度で楽しむことをおすすめします。
束草にお住まいの方が知っておきたいこと
観光客の支出の大半が飲食店と商店に流れるということは、連休や祭りの期間に市内の主要商圏と道路がお客さん中心に回るということでもあります。文化祭期間中は엑스포 잔디광장とロデオ通り周辺の車の流れが変わる可能性があるので、買い物や病院の受診は金曜の昼間や連休前に済ませておく方がよいでしょう。
一方、今回の統計で地元住民の観光消費の比率はわずか0.9%でした。雪岳文化祭の観覧は無料で、菊花展も無料で見られますので、観光客だけの祭りにしておくのではなく、住民の皆さんも地元のイベントを楽しむ連休になればと思います。
数字が残した宿題
イ・ビョンソン束草市長は「今夏の観光消費が全国の増加率を上回ったのは、束草を訪れた観光客の足が地域での消費につながったという点で意義がある」と評価しました。そのとおりですが、宿題も見えてきます。訪問客数は0.3～0.7%の増加にとどまり、消費は夏の一時期と市場・港の数か所に偏っています。大観覧車の撤去をめぐる議論のように、既存のランドマークをめぐる悩みも残っています。夏に生み出した「滞在する観光」を秋の紅葉シーズンや冬の閑散期までどうつなげていくかが、次の成績表を左右しそうです。
今日は束草の今夏の観光消費2,148億KRWがどこで、どのように使われたのかを見てきましたが、お役に立ちましたか？数字の中に隠れた束草の姿を知れば、今回の連休の旅の動線も少し賢く組めるはずです。次回もさらに役立つ情報をお届けします。
